图为第二十一届深圳文博会西藏展馆。记者　杨小娟　摄

作为国家级文化产业盛事，第二十一届深圳文博会以“创新引领潮流　创意点亮生活”为主题，吸引了全球65个国家和地区的305家海外展商线上线下参展，110个国家及地区的逾3.5万名海外专业观众参会。

在这个展示文化发展成果的重要平台，西藏馆以独特的魅力成为众人瞩目的焦点。截至5月26日文博会闭幕，西藏参展商展出各类商品500余件，与近100家区外公司达成合作意向。

从2006年首次参展时以特色农产品为主，到如今的文化创意产品多元展示、科技赋能，西藏馆的展示内容不仅透出强劲的融合力与创新力，更是我区文化产业演进的生动缩影。

数据见证了这一巨大变化：2021年，西藏文化产业增加值为68亿元；而到2024年，这一数字已跃升至111.44亿元。三年时间，增长了近一倍。

如何将唐卡的千年笔触转化为数字世界的像素语言？文博会热度能否转化为产业可持续发展动能？西藏文化事业、文化产业繁荣发展如何坚持守正创新？深壹度工作室带您走进文博会西藏馆，观察我区文化产业转型升级之路。

科技赋能：

培育文化新质生产力的题中之义

在西藏馆，一组P2伸缩矩阵屏上循环播放着雪域高原的壮美风光、古朴人文及璀璨非遗；在现代科技的支撑下，一幅100％完美复刻的数字唐卡跃然眼前；站在AI变装设备前，身披智能合成的绚丽藏装，仿佛瞬间穿越时空、置身雪域高原。

“身临其境般感受西藏的自然风光、历史人文，真是既新奇又震撼。”从事旅游行业的李先生告诉记者，“期待有机会能实地探访西藏，真切感受那片土地的美。”

科技不仅是工具，更是文化表达的新语言。不管是在文博会这样的国际平台上，还是在日常生活中，文化数字化的应用场景正在西藏逐步拓展。

“将AI等新科技融入文化产业，是培育文化新质生产力的题中之义。”自治区文化和旅游厅党组书记肖传江说，“西藏文化产业的发展，需要在守正的基础上与时俱进，更多地融入时代元素、科技元素，把悠久的历史文化以更加丰富的手段展现在观众面前。”

近年来，自治区大力实施国家文化数字化战略，加快推进文化数字化基础设施建设，搭建高效的文化数据服务平台，拓展数字化文化消费新场景，推动文化产业转型和产品升级，全区文化产业数字化水平显著提升，文化产业整体实力和竞争力逐步增强。

在数字化与智能化浪潮的强劲推动下，内容与技术双轮驱动让文化产业行稳致远。

《文成公主》大型实景剧的成功便在于“双轮驱动”。该剧将美轮美奂的舞台艺术元素与优秀传统文化有机结合，通过应用高科技的声光电系统和设备，让经典历史文化IP的人文内涵得到现代化表达。

文博会是文化的盛会，也是文化产业发展的“风向标”。“正如今年文博会的主题——‘创新引领潮流　创意点亮生活’，我们需要以文化为根、科技为翼，进一步打通生产端到消费端的全链条，加强交流合作，借鉴先进经验，打造优秀品牌，为西藏文化产业蓄势。”自治区文化产业协会会长陈林说。

产业转型：

持续深化文化体制机制改革

“第一次参加文博会，我们只带了藏红花、虫草、传统手工艺品等，但近几年，我们顺势而为，加大研发力度，现在我们的参展商品主要有唐卡香薰蜡烛、特色卡通手办盲盒、古法藏香面具等文化创意产品。”第11次参加文博会的拉萨藏二木商贸有限公司董事长邓利剑，既是西藏文化产业发展的参与者，也是见证者。

与拉萨藏二木商贸有限公司一样，多次参加文博会的西藏雪堆白文化传播有限公司，亦长期致力于传统文化的传承与推广，并积累了丰富的经验。“西藏文化产业发展，尤其要适应市场的多样化、个性化，不断提升产品质量。避免同质化竞争。”该公司总经理赵辉的话，折射出西藏文创从“土特产思维”到“年轻态叙事”的认知跃迁。

文化产业既是传统产业也是新兴产业。与其他文化强省相比，西藏有独特优势，亦存在差距。传统业态如何现代突围？

得益于独特的地理环境和深厚的文化底蕴，“西藏”本就是一个世人瞩目的品牌。某种程度上，西藏文创既有爆点也不缺流量，就是文创IP领域不折不扣的高地。文博会期间“西藏惊艳了深圳”、《文成公主》剧出品方上榜“2025·全国成长性文化企业30强”，以及《日光之城》掀起的“追光热”，就是最好的例证。

“当前，我区的文化产业正处于优势转化提升期。”自治区党委宣传部文化改革发展办公室主任杨启宏说，深化文化体制机制改革，加快文化产业人才培养，积极开发适应文化产业发展新特点和新趋势的文化产品，已成为亟待解决的现实问题。

近年来，西藏持续深化文化体制机制改革，成立自治区文化产业协会，建立完善项目建设与产业发展要求相适应的工作机制，改造提升和发展壮大传统行业，加快发展新兴文化产业，为文化产业发展注入新动能。

与之相匹配的是，自治区持续加大非遗工坊建设力度，举办数字化战略培训班，启动社会面青年文化艺术人才培养招生项目……截至目前，全区现有文化产业从业人员超10万人，已经成为推动文化产业高质量发展的生力军。

“文化产业的发展，人才是第一资源，文旅融合是关键路径。”肖传江说，西藏持续深化“以文塑旅、以旅彰文”发展理念，打造“文化西藏”IP和区域公共品牌，搭建文化交流平台，构建“文旅＋”“＋文旅”的新兴产业、新型业态和新的消费模式。

今年，大型实景剧《文成公主》迎来第十三季，累计营收超过16亿元，带动就业超1.5万人次；2024年，西藏新增5家国家级文化产业示范基地；芒康古盐田景区和阿里“冈仁波齐—玛旁雍错”景区纳入5A级景区创建名单……

一个个文旅融合项目、一条条文化旅游线路，为西藏文化产业向纵深发展汇聚起了强大合力。

问题导向：

积极构建文化产业发展新格局

本届文博会上，西藏传媒集团有限公司与北京长江文化股份有限公司签订战略合作协议；西藏雪堆白文化传播有限公司与深圳华融胜资本管理有限公司签订战略合作协议。

从合作内容上看，虽然业务不同，但他们都对繁荣西藏文化充满信心，因为在西藏有更强大的政策支撑。

长期以来，西藏文化产业“小散弱”，无论是传统民族手工业、文化产业基地和园区，还是新兴文化业态，都缺少在全国有影响力、竞争力的龙头企业。

直面问题才是解决问题的最好方式。十届自治区党委把推进文化旅游产业发展作为推进高质量发展、促进长治久安的重要抓手，从顶层设计出发，通过加大政策供给、资金扶持、人才培养、科技创新等手段，谋篇布局文化产业高质量发展。

——召开全区文化旅游产业发展大会，制定出台关于推进文化旅游产业高质量发展的意见；

——印发推进实施国家文化数字化战略的实施方案、国有文化企业深化改革加快发展行动方案；

……

“自2012年自治区设立文化产业发展专项资金以来，截至2025年评审周期，自治区财政共安排资金4.4亿元，支持文化产业发展项目280余个。”杨启宏告诉记者，“从项目类别来看，对文旅融合、传统民族手工艺、广播影视和出版发行、数字化建设、文化创意等的支持力度最大。”

在自治区的积极推动下，截至目前，西藏现有各类文化企业12942家、四级文化产业示范园区（基地）344家。

“发展文化产业，政策是东风，市场化是载体。”自治区藏医药学会秘书长才多坦言，目前，藏药浴很受消费者青睐，产品研发也不断迭代，但缺少规模化、专业化企业去对接市场，传统文化产品“破圈”之路并不好走。

“当前，西藏文旅产业的发展，灵活与个性的特征明显，但统一性和集约性不够突出，需要进一步发挥政府引领作用，以成立集团公司为平台和依托，进行市场化运作。”中南民族大学公共管理学院教授吴开松分析道。

为构建“大资本运营、大产业布局、大项目带动”的文化产业发展新格局，自治区先后组建西藏影视文化有限公司、西藏演艺有限责任公司、西藏数字文化有限公司，深入推进文化产业结构调整，努力探索出一条符合西藏实际的文化产业发展路径。

今年5月，西藏自治区文化旅游产业发展规划（2025—2035年）明确提出，到2027年文化强区和旅游强区发展框架初步建成，到2030年文化强区和旅游强区建设基本建成，到2035年形成现代化文化旅游产业体系。

从市场化转变到体制机制改革、政策帮扶，西藏文化事业、文化产业的高质量发展之路越走越宽。

当布展的聚光灯又一次熄灭，西藏文化需要的不仅是展台的惊叹号，更是产业链的延长线。站在新的起点回望，那些曾经困扰高原的“小散弱”短板弱项，正在转化为“专精特新”的差异化优势。未来，随着更多富有创意、科技感并且“懂”市场的文化产业、企业、产品的涌现，雪域大地文化创新发展成果必将绽放出更加璀璨的华光。（西藏日报深壹度工作室）