十九大精神宣传内容
1 .紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围 为实现中华民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗
2 .深入学习贯彻党的十九大精神 自觉在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致
3 .高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜 不断开创西藏长足发展和长治久安新局面
4 .为把我国建设成为富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国而奋斗
5 .决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利
6 .不忘初心 牢记使命 永远奋斗
7 .人民对美好生活的向往 就是我们的奋斗目标
8 .深入学习贯彻党的十九大精神 奋力推进西藏长足发展和长治久安
9 .做神圣国土的守护者 幸福家园的建设者
10 .加强民族团结 建设美丽西藏
11 .治国必治边 治边先稳藏
12 .依法治藏 富民兴藏 长期建藏 凝聚人心 夯实基础
13 .富强、民主、文明、和谐,自由、平等、公正、法治,爱国、敬业、诚信、友善

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消费升级 千元以下羽绒服被“边缘化”
2019-11-14 10:45:08 来源:快搜西藏 阅读量:
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近年,随着加拿大鹅、MONCLER等国际羽绒服品牌进入中国市场,羽绒服高端消费需求被激活,国内羽绒服价格的天花板也被打破。个别品牌的羽绒服新款售价甚至突破万元,与“大鹅”看齐。“今年冬季羽绒服涨价”话题也一度登上微博热搜。顺着这一线索,北京商报记者走访多家商场及品牌专柜调查发现,今年时尚品牌羽绒服整体价格普遍偏高。

超千元成主流

今年羽绒服价格上涨在时尚品牌羽绒服售价上是如何体现的?北京商报记者进行了相关调查。

记者分别选取了优衣库、ZARA、H&M、GAP、MANGO、江南布衣、地素、例外、I.T以及Sandro、Maje等,这些品牌涵盖了快时尚、设计师品牌、潮牌以及轻奢等不同等级的时尚服饰品牌。整体来看,快时尚品牌的羽绒服今年售价有所提升,一向以物美价廉著称的快时尚品牌,今年羽绒服的主流价格带集中在1000元以上。其中,GAP天猫旗舰店内1000元以上羽绒服产品多达12款,该数量远远高于该品牌其他价格档位羽绒服数量。

对于快时尚品牌羽绒服涨价问题,GAP官方客服人员在接受北京商报记者采访时表示,GAP的产品每年价格都会有轻微调整,一切产品价格以官网标注为准。

对于设计师品牌羽绒服价位较高的问题,江南布衣天猫旗舰店客服人员对北京商报记者表示,不清楚今年羽绒服是否涨价,但目前羽绒服产品“双11”有优惠,而且力度较大。

同为设计师品牌的地素羽绒服款式虽然不及江南布衣多,但其羽绒服均价更高。记者看到,地素天猫旗舰店内就没有千元以下的羽绒服,主要价格区间在1000至3000元,3000至5000元价位的产品也有10款,整体价格保持在高位,直接提升了该品牌羽绒服的均价。知名设计师品牌例外亦是如此,千元以下羽绒服在例外天猫旗舰店难觅踪迹,该品牌羽绒服主流价格区间分布在1000至5000元之间。

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涨价真正原因

前瞻产业研究院报告显示,随着居民消费水平的不断上升、消费者消费观念的转变,羽绒服正从生活必需品的角色向时尚单品方向转变,而购买需求从功能性需求向时尚性需求转变,使我国羽绒服市场需求量不断扩大,外资品牌纷纷进入中国市场,为国产羽绒服发展注入了新的动力。根据中国服装协会统计数据显示,近年来我国羽绒服行业市场规模以10%以上的速度增长。

实际上,羽绒服并非今年才出现涨价。根据全国商业信息中心统计的全国重点大型零售企业羽绒服销售单价变化数据,2014年、2015年羽绒服销售平均单价下降,但从2016年开始出现上升,至2017年时,羽绒服销售平均单价为534元,2018年增至645元,增幅为20.8%。

中国羽绒工业协会信息部主编祝炜在接受北京商报记者采访时表示,羽绒服价格上涨原因是多方面的,加拿大鹅等国外羽绒服进入中国算是一个诱因,但绝非主要原因,关键还是国内羽绒服产业的整体提档升级。这两年,羽绒服行业一直在推“三品”战略,提品质、创品牌,中羽协也在推动行业往高品质发展。

原料价格上涨也是羽绒服涨价的一个重要原因。据了解,一件羽绒服大概需要填充150克鸭绒。受国内羽绒服市场回暖以及禽类养殖产量下降等因素影响,羽绒的价格从2016年9月一直上涨到今年上半年。祝炜介绍,羽绒服生产有提前量,今年秋冬上市的羽绒服基本上都是在上半年甚至更早的时间生产的,所用羽绒更是会提前采购,在购买羽绒原料时,绒价正处于高位。

以GB/T14272-2011《羽绒服装》90%白鸭绒价格为例,中羽协数据显示,其价格从2018年初的350元/公斤涨到2018年末的425元/公斤,去年8月曾涨到430元/公斤。2019年初,价格再度走高,到今年2月左右,一度上涨到445元/公斤,之后价格有所回落。

此外,由于人们对羽绒服功能的追求也在提升,例如防风、防雨,部分企业也开始将更高品质和具有科技含量的面料应用于羽绒服,这在成本上也是一个增项。

近年受全球气候变化影响,北京等多地以暖冬居多。受这一客观因素影响,近年羽绒服市场发展较为疲软。全国商业信息中心数据显示,2018年羽绒服销量有11.3%的下滑,国家统计局数据则显示,去年羽绒服产量下降了32.8%。

祝炜表示,由于羽绒服去年产量和销量都有所下降,今年大家预期都会比较保守,不会盲目扩大生产,预计今年羽绒服市场整体将呈现出“减量增质”的特征。

品牌溢价博弈

著名时尚产业投资人、优意国际总裁杨大筠在接受北京商报记者采访时表示,羽绒服价格的上涨与原材料涨价、人工成本上扬以及市场需求刺激等因素都有关系,但这些都不是一件羽绒服价格的决定性因素。同样一件羽绒服,LV、古驰能卖到几万,国内品牌可能只卖到几千,决定这个价差的其实是品牌溢价。

杨大筠强调,国内时尚类羽绒服之所以很难卖到加拿大鹅、MONCLER的价格,在于品牌溢价不同。不过,随着加拿大鹅、MONCLER的高速成长期过去,未来几年内,这两个羽绒服品牌在全球乃至中国的销售增速都将会放缓,这在它们目前公布的业绩上已经有所体现了。“中国市场对这两个品牌的消费会慢慢趋于理性,那种高增长和大家趋之若鹜去排队抢购的风潮基本上已经过去了”,对于接下来的国内羽绒服市场,杨大筠预测,这两年的高潮过后,市场会出现过剩和饱和,整个羽绒服市场会发生改变。“随着明年一些新材料和产品出现,羽绒服市场的消费需求可能会发生改变,我认为会出现慢慢放缓、萎缩的局面。” (北京商报)

责任编辑:周凯妮

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